Аналитики ювелирного бренда SOKOLOV выяснили, какой объем драгоценных металлов сдали клиенты бренда за последние два года в рамках программ trade-in и «Привилегия». Наибольший объем золота, которое обменяли, отмечен в Москве, а по весу сданного металла на каждую тысячу жителей[1] вперед вышла Кострома.

Лидером с большим отрывом стала Москва, где жители сдали 897,9 кг драгоценного металла в магазинах SOKOLOV в рамках программ trade-in[2] и «Привилегия»[3]. Санкт-Петербург занял второе место с показателем в 221,5 кг, за ним следует Екатеринбург, где сдано 63,1 кг. Ростов-на-Дону и Тюмень также продемонстрировали высокую активность в trade-in с объемами 48 кг и 44,4 кг соответственно. На шестом месте оказалась Казань, где обменяли 42,4 кг золота, за ней следуют Кострома (40,8 кг) и Краснодар (39,6 кг). Нижний Новгород и Новосибирск замыкают десятку с результатами 36,6 кг и 34,3 кг соответственно.

Аналитики SOKOLOV составили индекс активности, показывающий количество сданного золота на каждую тысячу жителей города. На первом месте здесь оказалась Кострома с индексом 147,3 г. По данным Пробирной палаты, в Костромской области производится до 30% всех ювелирных изделий России. За ней следуют Москва с показателем 70,8 г, а замыкает тройку Тюмень (55 г). В пятерку также вошли Краснодар (42,5 г), Екатеринбург и Ростов-на-Дону (по 42,2 г).

Интересно, что в основном свои ювелирные украшения обменивают женщины (86%). 58% из них - в возрасте от 25 до 44 лет. Лишь 14% украшений обменивали мужчины, в основном (63%) в возрасте от 25 до 44 лет. Средний вес украшения, которое обменивали женщины, составил 3,2 г, мужчины - 3,3 г.

Максим Чижов, директор розничной сети SOKOLOV:

«Компания запустила программу trade-in в 2021 году, а в 2023 году мы дополнили её «Привилегией» - сервисом, позволяющим клиентам в течение двух лет обменивать покупки на новые изделия из золота или серебра. Эти направления не только сохраняют ценность старых украшений, но и позволяют покупателям обновлять свои коллекции без значительных финансовых вложений. Выкупленный металл компания направляет на собственный аффинажный завод и использует очищенный металл для производства новых украшений бренда».

1. Для расчетов использованы данные Росстата по количеству населения России от 1 января 2024 г.
2. По программе trade-in SOKOLOV принимает золотые украшения 585 пробы и серебряные украшения 925 пробы во флагманских магазинах сети в 260 городах России. По условиям программы, полученную за сданные украшения сумму клиент должен потратить на покупку в сети SOKOLOV. Диагностика приносимых изделий из золота проводится в магазине в присутствии покупателя.
3. Сервис, который позволяет обменять купленное украшение в течение 24 месяцев со дня покупки на новое изделие той же стоимости или заменить его более дорогим, но с доплатой. Карту и доступ к сервису можно приобрести вместе с любым украшением бренда.